2025年中国IP玩具行业报告：优质IP涌现，商业化加速

　　在国民经济持续增长背景下， 中国居民可支配收入水平的提升与优质新IP的不断涌现， 共同推动国内消费者对IP衍生品的消费需求显著增强。 数据显示， 中国IP衍生品市场规模呈现强劲增长态势， 以商品交易总额（GMV） 计算， 从2020年的994亿元人民币快速扩张至2024年的1,742亿元， 期间实现15.1%的年均复合增长率。 行业预测显示， 该市场规模有望继续保持两位数增长， 预计到2025年将达到2,025亿元， 增速仍保持高位。

　　2024年中国IP玩具市场规模为人民币756亿元， 占中国IP衍生品市场的43.4%。

　　随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升， 中国IP玩具市场占中国IP衍生品市场的份额将持续提升， 预计将在2029年达到49.9%。 其中， 静态玩偶和可动玩偶是2020年至2024年期间所有IP玩具细分品类中增长最快的子品类， 复合年增长率分别为17.2%和15.4%；2024年至2029年预计将进一步按23.9%和23.2%的复合年增长率增长。