破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告

　　稳中有增，全球社交媒体市场基本面向好

　　全球目前已有52.4亿个活跃社交媒体用户身份*。全球社交媒体整体渗透率和活跃度持续提升，截至2025年初，全球社交媒体渗透率达63.9%，且每月使用社交媒体的互联网用户比例已达94.2%；过去12个月内，全球社交媒体用户增长了4.1%，新增用户约2060万。

　　社交媒体仍是品牌曝光转化的重要媒介，近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务。

　　全球社交媒体渗透率63.9%，地区间发展差异高至8倍

　　全球社交媒体发展呈现出典型的“不均衡性”：不同地区在使用水平与市场成熟度上的差距依然显著，社交媒体市场饱和度、网民的社交媒体参与度指标差异巨大。目前，欧洲是全球社交媒体第一成熟市场，非洲为全球社交媒体第一潜力市场。