2025年中国AI学习平板市场洞察白皮书：智启未来 学赋新生

　　背景：行业发展驱动因素

　　01经济：温和复苏趋势不变，前三季度经济继续平稳增长

　　2025年前三季度，中国经济顶住内外压力，GDP同比增长5.2%，比上年全年和上年同期分别加快0.2、0.4个百分点。分季度看，2025年一、二、三季度GDP同比增速分别为5.4%、5.2%、4.8%。

　　在外贸面临诸多不确定性、投资低增长的背景下，消费成为前三季度中国经济增长的主动力。2025年1—9月份，社会消费品零售总额增长4.5%。全国网上零售额同比增长9.8%。

　　02经济：居民教育文娱消费支出提升，教育类硬件购买增加

　　从居民消费情况来看，2023-2024年居民消费水平有所回升。

　　聚焦到教育消费领域，59.1%的家庭将20%以上的家庭消费用于孩子教育。同时，近七成的家庭在“双减”后增加了教育智能硬件支出。

　　03政策：学习平板是教育数字化落地重要载体，教育消费的重要出口

　　教育数字化是近年来全球教育变革的核心方向之一，也是我国的重要战略目标。教育数字化的建设是一个由底层向顶层逐步推进的过程，由信息化基础设施建设到多硬件终端建设，再到应用层的落地。当前正处于多硬件终端建设期，学习平板等硬件是数字化落地的重要载体。

　　2024年7月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，推进服务消费高质量发展，教育是其中重要一环。这是国家政策在“双减”后首次推动教育相关消费，数字教育新模式被重点关注。学习平板等教育硬件是教育消费的重要出口。