旅游行业：2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告

　　总体判断：2026年上半年，中国入出境旅游市场进入从规模扩张向质量跃升的新阶段。入境市场从政策驱动向体验驱动转型（综合景气指数70，较为景气），市场信心率先进入高度景气区间；出境市场从恢复性增长迈向结构优化（综合景气指数28，基本景气）。

　　1.1入出境市场景气指数说明

　　本部分综合采用问卷调查、专家访谈和行业数据三类数据，对2026年上半年中国入出境旅游市场景气状况进行分析判断。

　　1.1.1数据说明

　　(1)调查问卷

　　本报告共回收有效问卷3057份，采集时间为2025年12月，覆盖入境旅游服务商（501份）、出境旅游服务商（420份）、入境游客（30份）和出境游客（2106份）。问卷围绕市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个维度展开。

　　服务商端，入境服务商预期更为乐观，但国际营销、产品创新和服务国际化能力仍需提升；出境服务商对未来增长预期积极，东南亚是当前业务重心和主要增长方向，成本上升、产品转型是普遍挑战。

　　游客端，入境游客多次来华比例较高，经典城市和成熟线路仍是主要选择，支付便利性、网络通信与多语言服务等显著影响体验；出境游客偏好东南亚等近程目的地，以4—7天行程为主，自助游和半自助游占比较高，安全性、签证便利性和出行成本是主要决策因素。

　　(2)访谈数据

　　本报告同步开展专家深度访谈，时间为2026年3月，访谈对象包括文旅研究专家、大型旅行社、海外目的地驻华机构、头部酒店集团和航空公司相关负责人。相较于问卷的普遍积极预期，访谈更敏锐地指出：一是市场发展不均衡，区域、客群、产品之间分化明显；二是供给侧在节奏与方式上未必完全适配需求变化，资源组织、产品设计和服务承接是关键短板；三是政策改善发挥重要作用，但效果传导取决于航线、支付、语言服务、营销推广等配套条件。

　　(3)行业数据

　　本报告使用携程与Official Aviation Guide（一家全球航空数据和分析服务提供商，简称OAG）提供的行业数据。携程数据覆盖机票预订、酒店预订、住宿均价和平均入住天数等指标，区间为2025年10月至2026年2月；OAG数据主要涵盖国际航线可用座位数等指标，区间同上。

　　行业数据表明，入境市场在政策便利化和航线优化带动下加速升温，重点客源市场的来华预订活跃度持续提升；出境市场需求持续增长，近程市场和高便利度目的地表现活跃，游客预订更趋灵活。

　　综合而言，问卷回答“市场主体怎么看”，访谈回答“行业一线怎么理解”，行业数据回答“市场实际上出现了什么变化”，三者互为印证，构成本报告分析基础。

　　1.1.2景气指数说明

　　本报告构建中国入出境旅游市场景气指数，用于综合反映2026年上半年市场运行状态及变化方向。景气指数由市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个一级维度构成。

　　景气指数取值区间为[-150,150]。正值表示景气处于扩张区间，负值表示处于收缩区间。