洞察消费新人群，把握医药线上增长新机遇

　　线上医药规模持续增长，处方药快速渗透市场成为增长核心

　　2023年6月至2026年5月，国内线上医药市场整体呈现持续扩容、稳步上行态势，销售额与销量双增，行业发展韧性充足。近三年处方药线上占比逐年提升，OTC占比由46%下滑至39%，变化背后是互联网诊疗、在线续方政策持续落地，慢病长期用药、院内处方药线上流转渠道成熟，处方药成为拉动市场增长的核心增量，OTC作为线上医药基本盘，依托即时零售、家庭常备药消费维持稳定基础。

　　OTC多品类稳步增长，养生、颜值、舒缓三类消费需求驱动细分赛道扩容

　　近三年线上OTC五大核心品类销售额持续增长，五官用药以48%的超高增速领跑，维矿营养紧随其后，补益类、皮肤科、肠胃用药分别保持17%、14%、10%稳定增长，大众健康消费需求持续细分升级。从消费人群需求拆解，补给类需求对应补益阿胶、六味地黄丸、钙片、多维等，覆盖气血调养、日常营养补充刚需；二是形象管理需求，米诺地尔、奥利司他爆发，颜值、身材管理驱动防脱、减脂品类增长；三是肤窍易敏不适人群，眼药水、鼻炎喷雾带动五官用药高速增长。整体来看，线上OTC已从基础治病转向预防、保养、颜值管理多元需求，细分轻健康赛道增长潜力突出。