2026年国庆中秋假期旅游市场数据点评：长线兴、跨境热

　　作为旅游业全年最重要的“黄金窗口期”，2026年国庆假期国内旅游需求保持韧性，“拼假”带动长线游、县域游热度攀升，出入境游双向升温，日均出游人次与旅游花费稳步增长，但人均消费小幅回落，旅游市场延续“量增价稳”格局。

　　旅游业通过直接带动消费、创造就业岗位以及促进相关产业联动发展等方式，成为拉动经济增长的重要引擎。作为全年最长的法定节假日之一，国庆假期能满足居民跨区域、长周期的旅游需求。由于长假期间的“吃住行游购娱”消费高度集中，部分旅游企业单季度营收可占全年的30%以上，成为业绩增长的核心支柱。

　　2026年国庆假期，国内旅游需求保持韧性，长线及多城串联出行升温，出游人次保持增长，铁路客流增长较快，出行方式呈现结构性分化；跨境旅游保持活跃，长线出境需求和入境旅游形成补充增量。

　　根据文化和旅游部公布的数据，2026年国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元；考虑到2025年国庆中秋连休8天、2026年国庆假期为7天，按可比口径（日均）计算，出游人次和总花费同比分别增长6.3%和4.3%。交通运输部数据显示，国庆假期全社会跨区域人员流动量累计21.42亿人次，日均3.06亿人次，较2025年国庆中秋假期日均增长0.6%。

　　分交通方式看，铁路客流增长最为明显，假期累计铁路客运量1.52亿人次，日均2170万人次，同比增长12.7%；10月1日全国铁路发送旅客2520万人次，创单日历史新高。公路人员流动量19.62亿人次，日均同比下降0.3%，其中公路营业性客运量2.87亿人次，同比增长7.0%；高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量16.75亿人次，同比下降1.4%，成品油价格高企对自驾出行形成一定抑制；水路客运量1093万人次，同比增长7.1%；民航客运量1692万人次，同比基本持平。总体看，相比上年国庆中秋假期，铁路、公路营业性客运及水路等公共交通出行增长较快，自驾出行小幅回落，人员流动总量保持基本稳定，增速有所放缓。

　　出行结构方面，“请3休13”拼假模式拉长出行窗口，长线游及多城串联游需求进一步释放，县域旅游需求亦有所升温。携程数据显示，平台国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%，国内游平均单程距离增至约560公里，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。与此同时，平台假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，部分出行需求向更长时间窗口分散，客流高峰更趋平缓。此外，根据去哪儿旅行披露，双节期间县城酒店预订热度同比增长35%；同程旅行披露的热门县域目的地包括惠东、阳朔、康定、香格里拉、婺源、平潭等地。部分游客的行程由单一景点游览向多地串联、在地停留延伸，有望带动目的地住宿、餐饮及体验类消费。

　　跨境旅游保持活跃，长线出境需求和入境旅游形成补充增量。国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%；单日通关最高峰出现在10月4日，达239.7万人次。其中，内地居民出境444.4万人次，同比增长9.3%；外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，同比分别增长5.4%和9.2%，免签政策红利持续释放，入境旅游增长有助于拓展国内目的地客源。出境目的地方面，韩国、泰国、马来西亚、越南、法国等保持较高热度。携程数据显示，欧洲在平台出境订单中的占比约为平日的1.5倍，新西兰订单同比翻倍，长假对远距离出境需求有所带动。

　　2026年国庆假期，国内旅游总花费增长慢于客流增长，单位游客收入及消费转化的修复有待观察。

　　旅游消费方面，国庆假期游客出行消费平稳增长，人均消费小幅回落。根据文化和旅游部数据显示，国庆假期国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比增长4.3%，增速低于出游人次的6.3%，消费增长仍主要由客流扩张带动；据此测算，每人次旅游支出约894元，较2025年国庆中秋假期的911元下降约1.9%，旅游市场延续“量增价稳”格局。

　　体验类服务消费保持活跃。国家税务总局增值税发票数据显示，国庆假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，其中旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，餐饮服务、文化艺术服务和体育服务销售收入同比分别增长9.0%、20.9%和29.4%，文旅、演艺和体育等消费需求的释放。商圈消费方面，商务部数据显示，10月1日至6日，重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%和4.7%；消费品以旧换新累计带动销售额334.8亿元，惠及639.2万人次。

　　免税消费方面，海南离岛免税销售呈现客流支撑、人均购物额回落的特征。2026年国庆假期是海南自贸港全岛封关后的首个国庆长假，海口海关数据显示，假期离岛免税购物金额8.55亿元、购物人数12.3万人次、购物件数69.68万件，按日均口径测算，日均购物金额较上年国庆中秋假期增长约3.5%，购物人数增长约14.4%；人均购物额约6951元，较上年公布的约7685元下降约9.5%。日均购物客流增长对销售形成支撑，但人均购物额下降抵消了部分增量。

　　核心景区及红色旅游保持较高热度。

　　国内传统热门城市保持较强吸引力，北京、上海、成都、长沙等稳居各大平台热门城市榜单前列，其中北京累计接待游客约2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元；上海接待游客约2020万人次，全要素旅游交易总金额298.22亿元，同比增长3.52%。

　　核心景区热度不减，峨眉山、九寨沟、黄山等名山大川景区客流保持较高水平。其中，峨眉山景区累计接待游客34.43万人次，同比增长10.01%；实现门票收入2205.95万元，同比增长4.51%。黄山风景区接待游客超20万人次。九寨沟景区假期前六天门票全部售罄，并于10月3日迎来2026年度第500万名游客，年内累计接待入境游客35.79万人次，同比增长14.28%。红色旅游热度攀升，在红军长征胜利90周年背景下，全国多地红色旅游景区游客数量增长显著，其中韶山全市接待游客52.53万人次，实现旅游综合收入1.31亿元；江西于都中央红军长征集结出发地纪念园预计接待游客近30万人次；贵州习水四渡赤水纪念馆游客量同比增长近三成。

　　总体看，2026年国庆旅游市场延续需求韧性，长线、县域及跨境出行形成结构性亮点，旅游需求在更长时间和更多目的地之间释放，但日均旅游花费增长慢于出游人次，人均消费小幅回落，消费规模扩张仍较依赖客流增长。

　　联合资信认为，对于旅游企业，客流增加有助于带动收入、摊薄固定成本并促进回款，但其对盈利和偿债能力的改善程度，仍取决于单位游客收入、非门票业务贡献、运营成本及资本支出，因此人均消费金额的复苏对于旅游企业未来经营实力的提升仍有待关注。对于具有稀缺资源、稳定客源和成熟配套消费业务的旅游企业，在竞争日趋激烈的背景下，更有望承接新增需求；对于依赖优惠引流、持续扩建或新增项目投入较大的企业，应重点关注客流增长的持续性、投资回收及经营现金流对债务支出的覆盖。