消费行业2026年第三季度：亚太消费者心态洞察报告

　　过去三轮调研：消费者心态趋势回顾

　　2026年第一季度

　　乐观情绪显著回升

　　亚太地区经济信心在26年一季度强劲反弹，整体信心指数创下APACNavigator系列报告新高。马来西亚和越南的表现超出预期，领跑区域；中国和印度的信心显著回升，进一步巩固了区域整体向好态势；澳大利亚则延续悲观情绪。

　　消费者对个人财务状况的看法趋于乐观，更多家庭能够从容应对日常开支。消费者依然注重性价比，但不少人已开始选择性地购买高价商品，犒赏自己。

　　年轻群体（尤其是Z世代），对宏观经济及个人财务前景最为乐观，成为推动后续消费需求增长的核心力量。

　　2026年第二季度

　　乐观心态下，消费更趋理性

　　亚太消费者对宏观经济及个人财务前景总体保持乐观。尽管部分市场的信心有所回落，中国市场的强劲信心与印度市场持续的韧性，仍为区域整体表现提供了有力支撑。

　　家庭财务状况总体稳健，多数家庭表示日常开支压力不大。中国消费者仍能从容应对开支，印度家庭的财务状况也保持稳定。

　　Z世代与千禧一代继续领跑财务信心，为生活方式、大健康、科技以及体验型消费品类创造了更明确的增长机会。

　　2026年第三季度

　　消费信心与财务状况出现分化

　　消费者对宏观经济的看法呈现两极分化：49%的受访者认为当前经济处于“良好”或“极佳”状态。中印两国信心最为高涨；信心随年龄增长而递减，从Z世代的59%骤降至婴儿潮一代的39%。

　　收入宽裕并不意味着对经济前景更乐观。六成受访者表示能够轻松应对日常开支，但财务压力较小并未带来更强的经济信心。婴儿潮一代的财务状况最为宽裕，却对经济前景最为悲观；日本受访者应对开支的能力与印度相当，但经济信心明显偏低。

　　削减开支成为常态：在统计的17个品类中，有16个品类的“缩减开支”人数超过“增加开支”。高频日常消费品出现普遍的消费降级，其中生鲜日杂尤为突出（31%的消费者转向更平价的替代品）。对于大件商品，消费者更倾向于减少购买或推迟预算安排，而非主动选择更低价的产品。