2026年1—9月中国化妆品出口东南亚市场分析报告：六国市场格局、风险预警与出海指南

　　一、报告摘要

　　核心判断：

　　2026年前三季度，我国对东盟十国化妆品出口77.94亿元，同比增长+33.1%（2025年同期58.57亿元），延续“以量补价、结构分层”的基本格局。

　　广东仍为第一大出口地（占52.3%，+42.7%），浙江（+47.6%）与山东（+45.2%）增速领先；

　　印尼为最大目的国（19.38亿，+10.7%），越南（14.15亿，+112.1%）与马来西亚（13.84亿，+12.6%）紧随其后。

　　（二）风险预警

　　风险1（概率：高/影响：高）：印尼化妆品Halal强制认证与BPOM通报并行推进的合规断档风险

　　印尼已以PP40/2026（2026年10月14日签署）修订《2024年第42号政府条例》，将化妆品强制清真认证过渡期延长至2028年10月17日、10月18日起执行；相关配套实施规则尚待同步调整。在修订条例正式颁布前，原BPJPH第4/2026号条例的撤销尚未生效，企业仍应关注过渡期操作要求。以非清真原料制成或生产过程不符合SJPH要求的产品，可豁免认证但须加贴“NONHALAL”标签。BPJPH清真认证周期通常为3—6个月，复杂情况可达8个月以上；BPOMNotifkos通报的官方审批时限为数日至14个工作日，但企业从主体搭建到获号的完整周期通常需4—9个月。两类合规程序须并行推进，实际准备周期高度重叠，建议出口企业尽早启动。

　　风险2（概率：高/影响：中高）：TikTokShop、Shopee、Lazada东南亚多站点费率上调与跨境卖家利润挤压

　　2026年以来，TikTokShop、Shopee、Lazada在东南亚多站点持续上调卖家费率。据行业监测/卖家反馈汇总，TikTokShop泰国站美妆类目佣金最高升至9.63%（Mall店），越南Mall店美妆佣金最高达19.8%；Shopee跨境店铺综合抽成因站点和类目差异较大，部分站点部分类目可达20%—35%；Lazada跨境直邮费率约11%—18.5%。

　　在净利润率已普遍承压（据行业估算/卖家反馈，具备供应链优势的卖家约10%，中小卖家低于此水平）背景下，费率持续上调，进一步推高大促活动成本，卖家单位经济模型持续恶化，利润空间进一步收窄。

　　风险3（概率：高/影响：高）：东盟各国法规差异与产品通报不互认风险

　　《东盟化妆品指令》虽为区域统一框架，但各成员国仍是实际监管方，化妆品通报无法互认，企业必须在每个目标国单独完成产品通报。一个产品进入多个东南亚国家，需完成多套独立通报流程，分别对应不同语言、不同文件格式、不同本地责任主体要求。标签语言要求因国而异：

　　越南要求使用说明、负责人姓名和地址、注意事项必须用越南语标注；印尼要求产品功能、使用说明、警示语必须使用印尼语标注。此外，越南卫生部于2026年2月12日颁布第03/2026/TT-BYT号通告，自2026年2月15日起取消化妆品广告事前审批，转为事后监管；同日生效的第342/2025/ND-CP号法令（废止第181/2013/ND-CP号法令）为该改革提供上位法依据。