2026年度中国游戏产业IP发展报告

　　中国数字娱乐IP发展概览

　　IP发展概览

　　近五成用户IP消费保持增长

　　2026年，中国数字娱乐IP产业进一步发展，用户IP付费意愿依旧强烈。调研显示，近五成受访者IP消费较上一年有所增加，其核心原因在于IP内容品质与数量的双重提升，有效增强了用户的付费意愿。一方面，IP产品内容或活动形式吸引力足，65.9%的用户表示，喜欢的IP所推出的产品或活动具有较强吸引力；另一方面，内容供给丰富，47.1%的用户表示喜爱的IP数量有所增加。此外，40.1%的用户表示，IP产品与活动的推出频率提高，也是促使其扩大消费的重要因素。

　　线上承载IP内容拓展，线下拓宽IP消费路径

　　用户对喜爱的数字娱乐IP最期待的延伸形式，整体更倾向于线上内容层面的拓展，其中48%用户希望喜欢的数字娱乐IP以游戏的形式衍生，但线下活动、收藏品消费同样表现出付费转化空间，近一年为线下活动、收藏品付过费的IP用户比例均接近八成，且付费金额在500元以上的用户占比高于线上内容消费的用户占比，线上、线下共同构成了IP价值提升的多元路径。