春节返乡观察之舟山市：风浪渐已平，扬帆正此时

　　投资要点：

　　风浪渐已平，扬帆正此时——春节返乡观察之舟山市

　　浙江省舟山市，由2085个岛屿组成，是中国第一个以群岛建制的地级市，一向有“海天佛国、渔都港城”的美誉。有赖于得天独厚的地理位置、国家的战略布局，舟山发展起了以“临港制造、绿色石化、港贸物流、海洋旅游”为支柱的海洋经济，经济增速长期领先全国和全省。截至2021年末，舟山人均GDP已近15万元，是名副其实的经济强市。

　　近年来，受疫情影响，舟山经济面临较大不确定性，支柱产业之一的旅游服务业备受冲击，产业升级不够的中小企业经营压力增大。过去三年的春节，以往商场人山人海、景点游人如织的画面不再，年节氛围稍显冷清。不过今年春节返乡后，无论是在流量密集的高速路上，还是在一位难求的餐馆和电影院里，或是在熙来攘往的普陀山中，都能感受到这个春节舟山的“不一样”。这种“不一样”可以用三个字来总结——“兴、行、新”。

　　（一）消费复“兴”、涨价已至

　　由于疫情高峰已过，线下消费逐步复苏，加上在外求学、工作的舟山人纷纷选择返乡过年，春节期间的线下消费较过去几年更为红火，重现“烟火气”。从餐饮消费来看，选择现场就餐的人数明显增加。以舟山的连锁餐厅高佳庄为例，从大年三十开始，他们旗下多家门店每天的包间都已订满，而在前三年，很多居民选择打包预制菜在家烹饪，线下就餐人数相对偏少。

　　从观影消费来看，影院上座率逐日攀升，但与疫情前仍有差距。根据公众号“舟山发布”的数据，春节档第一天，舟山市大光明巨幕影城的上座率基本超过50%，较去年同期大幅上升。而到了正月初二、初三，我在购买电影票时发现，周边所有电影院下午场和晚间场的上座率都在70-80%左右。在一些黄金时段场次，甚至连第一排最角落的位置都已售出，全场座无虚席。但是，相比于疫情前一票难求、场场爆满的情况，当前电影消费需求仍有修复空间。

　　从零售消费来看，商场人流恢复仍然有限。根据公众号“舟山发布”的数据，相对于去年的非节假日，今年春节期间舟山华之友商场的客流大约增加了二至三成，但是这一水平相较于疫情前仍有不小差距。而且根据个人体验，舟山的不同商场间存在一定分化，在舟山规模最大的宝龙广场，人流非常密集，而一些中小型商场则相对冷清。

　　值得注意的是，在消费需求增加的同时，供给却在悄然收缩，使得涨价成为普遍趋势。外来务工人员占舟山常住人口的18%左右，其中一部分集中在服务行业。过去三年，很多外来务工人员选择就地过年，今年由于防疫政策优化，他们纷纷选择提前返乡，这使得很多线下门店如美甲店、理发店不得不因为缺少人手而提前停业，或者抬高价格来控制客流。以理发店为例，平日洗吹单价大约在25元左右，往年春节一般涨价至35-40元，而今年价格一度超过50元，并且需要长时间等位。

　　（二）旅游火爆、出“行”拥堵

　　过去三年，舟山的旅游行业受到较大冲击，尤其是2021-2022年，累计接待游客数量仅有2019年的20%左右。其中，普陀山风景名胜区是国家5A级旅游景区，也是舟山市最主要的旅游景点。比较历年2月普陀山景区的接待游客数量，我们发现春节客流较疫情前明显收缩，2020年由于景区封闭接待人次为0，而2021年和2022年也仅修复至2019年的60%和40%左右。

　　今年的舟山则出现“报复性”旅游高峰。根据环球旅讯援引携程FlightAI平台数据，今年春节，舟山是国内民航客运量同比增长最快的城市之一。而根据新京报贝壳财经援引途家民宿发布的预订数据显示，春节期间，舟山的民宿预订量大幅提升，同比增长3倍。