10月国内社零数据点评：社零继续回暖，地产改善明显

　　数据：10月份，社会消费品零售总额43333亿元，同比增长7.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额39198亿元，增长7.2%

　　观点：

　　1、整体来看，社零数据继续改善，同比增速进一步扩大。受汽车、家电、通讯器材等消费走强拉动，10月社零同比增速较上月的5.9%升至7.2%。限额以上单位商品零售继续改善，同比增速由9月的5.2%升至10月的8.7%。餐饮消费继续保持较快增长，10月同比17.1%的增速较上月，扩大3.3个百分点；商品零售同比增速由9月的4.6%进一步升至10月份的6.5%。1-10月网上商品零售累计增速回落0.5个百分点至8.4%，分项中吃类消费增速扩张，穿、用类商品消费增速有所放缓。1-10月份，服务零售额同比增长19.0%，比1-9月份加快0.1个百分点。

　　2、分大类来看，地产相关商品消费显著回暖，必选类消费增速放缓受益于“保交楼”的持续推进，10月地产相关商品零售同比增长10.3%，增速较9月大幅回升8.6个百分点。其中，家电、建材等消费均有不同程度回暖。必选消费中，粮食、烟酒消费增速出现不同程度放缓其他消费中通讯器材、文化办公类消费也有较为明显的改善。一方面或受“双十一”大促的推动，另一方面可能也预示着商业活动的回暖。

　　3、从结构来看，线下消费持续增长。1—10月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.7%、3.6%、7.2%。在中秋国庆假期旅游的带动下，旅行及相关行业消费回升向好。数据显示双节期间，国内旅游出游8.3亿人次，日均旅游人次比上年同期增长71.3%；国内旅游收入7534.3亿元，日均旅游收入比上年同期增长129.5%