中国社交媒体ACGN内容发展研究报告

　　研究范围与数据说明

　　ACGN用户概念定义

　　ACGN分别指代动画(animation)、漫画(comic)、游戏(game)和小说(novel)。本报告中所指的ACGN用户借鉴传统定义并结合微博平台自身社交媒体属性，将ACGN用户定义为关注游戏、电竞、动画、漫画、传统文学和网络小说相关内容的用户。

　　二次元是指以虚拟人物为中心而展开的内容产品。本报告中所指的二次元用户借鉴传统定义并结合微博平台自身社交媒体属性，将二次元用户定义为关注动画、漫画、动漫创作者和周边衍生产品相关内容的用户。

　　调研数据说明

　　调研数据于2022年6月通过艾瑞智研平台消费洞察数据库调研获得，共回收问卷2000份，经质量控制纳入ACGN用户研究范畴的有效问卷数量为1958个。

　　经筛选，纳入游戏用户研究范畴的有效问卷数量为1572个；纳入电竞用户研究范畴的有效问卷数量为1356个；纳入动漫用户（含动画和漫画用户）研究范畴的有效问卷数量为1440个；纳入文学用户（含传统文学和网络小说用户）研究范畴的有效问卷数量为1354个。微博数据说明

　　本报告所涉及的微博数据经由公开数据统计、行业专家访谈和微博外显数据采集处理后分析。

　　本报告所涉及的榜单类微博数据，数据范围为2021年1月至12月。

　　本报告所涉及的微博超话社区数据和官方微博账号数据，数据范围截至2022年6月30日，有特殊说明的数据除外。ACGN行业进入成熟发展阶段

　　近年来，中国ACGN行业发展迅猛，从流量为王的时代逐渐向品牌化生态化发展，除了产品粉丝群体广度的拓展和深度的挖掘，还注重IP形象的树立和价值的延伸。

　　微博多年深耕社交运营，具备公域流量和私域运营的双重优势，为ACGN内容打造品牌生态提供强有力的支持。IP从流量思路走向品牌生态思路

　　社交媒体打造高质量ACGN内容生态

　　微博汇聚大量兴趣用户、优质IP和创作者

　　微博平台覆盖ACGN全维度热门内容，聚集大规模兴趣用户，每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者，整体用户规模约为3亿。

　　在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下，每年生产海量优质内容、进行丰富的互动交流。2021年，微博ACGN社区贡献超过6300个热搜话题，拥有超过10万个活跃超话，形成极具影响力的ACGN社交内容生态。