2026H1短剧出海趋势洞察

　　2025-2026H1素材量演变

　　短剧入局者稳步增长

　　广告主数由2025年的611个增至935个，2026年7月达1119个

　　年初小幅调整，3月后极速攀升

　　单广告主创意数在2025年底和2026年初出现小幅波动，2026年3月起加速攀升，7月达1.24万，投放强度显著提升

　　广告主数量与投放强度变化

　　广告主扩容与素材内卷并行，投放竞争持续升级

　　2026全年广告主有望突破4500家，单主年均素材量或超1.5万，投放强度持续走高。头部玩家加速素材产能布局，AI批量生成工具普及率提升，中小广告主面临更高创意门槛与获客成本，行业马太效应显现，资源进一步向头部厂商集中。

　　短剧月度投放观察

　　月度投放持续扩容，新剧供给加速迭代

　　2026年1-7月，海外短剧月度总投放从2.78万部增至9.25万部，增长超2倍；新投放从1.10万部增至5.18万部，增长近4倍。新投占比从39.57%攀升至55.99%,3月首次突破50%成为行业加速拐点。

　　当前市场仍处于跑马圈地阶段，超半数在投剧目为当月新上线内容，内容供给速度与爆款率是竞争核心。

　　AI仿真人短剧月度投放观察

　　AI仿真人短剧爆发式增长，新投占比突破70%

　　2026年1-7月，AI仿真人短剧月度总投放从1479部激增至11,962部，增长超7倍；新投放从378部增至8447部，增长超21倍。

　　6-7月为爆发拐点，7月新投占比高达70.62%，远超整体短剧56%的水平，AI短剧生产周期短、内容迭代快,已经从补充品类快速演进为行业核心增量赛道。