2025年中报点评：WPS365增速亮眼，AI持续赋能
金山办公(688111)
事件：
金山办公披露2025年中报，公司上半年实现营收、归母净利润、扣非净利润分别为26.57（同比+10.12%）、7.47（同比+3.57%）、7.27（同比+5.77%）亿元，其中单二季度实现营收、归母净利润、扣非净利润分别为13.56（同比+14.14%）、3.44（同比-2.83%）、3.37（同比+0.57%）亿元。
点评：
收入端公司个人业务增长稳健、市占率持续提升，机构业务WPS365增速亮眼，头部客户加速覆盖，有望以标杆项目为牵引进行复制推广。
个人业务方面，今年上半年公司实现营收17.48亿元（同比+8.38%，占总营收65.80%，毛利率80.61%），其中国内、海外分别实现营收16.19、1.29亿元。金山在国内办公软件市占率持续提升，截至6月30日，WPSOffice全球月度活跃设备数为6.51亿（同比+8.56%），其中移动版、PC版月活设备数分别为3.46亿（同比+5.48%）、3.05亿（同比+12.29%）。在月活增长的基础上，公司付费用户数也在稳健增长，金山国内及海外累计年度付费个人用户数分别达4179万（同比+9.54%）、189万。国内部分通过产品力和体验的提升，结合精细化运营及商业策略调整，保障了收入稳定增长；海外部分启动新版WPS国际版研发，逐步实现国内高价值功能迁移，同时海外本地化运营策略不断完善，获客成本降低，用户增长效率提升，海外大屏用户数快速增长。
机构业务方面，公司业务结构持续优化，WPS365业务、WPS软件业务上半年分别实现收入3.09亿元（同比+62.27%，占机构业务收入36.31%，毛利率91.52%）、5.42亿元（同比-2.08%，占机构业务收入63.69%，毛利率94.69%），金山持续推进客户从单一软件产品向WPS365平台的采购升级，WPS365业务增速亮眼。WPS365产品力大幅提升，金山与头部客户共创，以标杆项目为牵引进行复制推广，上半年新增中国联通、长江三峡集团、中国电气装备集团、中国宝武、中国银联等知名企业客户。同时公司持续巩固央国企领域客户优势，加速覆盖民营企业及地方国企，市场影响力不断提升。WPS软件公司积极参与中央及地方政企用户国产办公软件招标，公司产品在流式及版式文档市场的占有率继续保持领先地位。
加强研发投入，WPS AI持续升级，AI功能月活快速攀升。今年上半年公司毛利率为85.03%（同比+0.11pct），销售、管理、研发费用率分别为18.01%（同比-0.31pct）、8.24%（同比-0.82pct）、36.07%（同比+2.60pct），公司上半年以“AI、协作、国际化”为战略重点，持续强化相关领域研发资源配置，研发投入9.59亿元（同比+18.70%）、研发人员共计3533人（同比+18.12%，占总员工数约66%）。研发领域的强化一定程度上影响了公司净利率水平，今年上半年公司实现归母净利润7.47亿元（同比+3.57%），净利率为27.57%（同比-2.35pct），经营活动现金流为7.38亿元（同比+17.51%），整体盈利质量较高。持续的研发投入带来公司AI业务的能力提升，以AI重塑高价值业务线，提升用户体验。公司发布WPS AI3.0并推出原生Office办公智能体，上半年基于WPS AI3.0，推出AI改文档、灵犀语音助手、WPS AIPPT、WPS知识库等全新功能。截至6月末，公司WPS AI月活已达2951万（24年底月活为1968万），随着上半年AI权益持续惠及用户及AI新产品落地推广，预计下半年AI月活将实现快速增长。我们认为AI功能从中长期维度看有望成为公司付费率及ARPU值（平均单用户收入）提升的关键。
盈利预测与投资评级：金山办公作为国内办公软件龙头，成长空间广阔，竞争格局优异，其个人业务增长稳健；WPS365增速亮眼，标杆客户作为范例预期持续发挥牵引作用；WPS软件有望受益于信创业务修复。叠加AI功能商业化的加速落地，公司中长期成长性进一步打开。我们预计公司2025-2027年归母净利润分别为17.68、21.50、26.93亿元，当前股价对应PE值分别为84、69、55倍，维持“强烈推荐”评级。
风险提示：行业竞争加剧、AI产品拓展不及预期、C端付费率不及预期、信创业务修复不及预期、业务出海进展不及预期等。
