2025抖音电商数码家电营销趋势报告

　　换新政策拉动数码赛道强势增长

　　在抖音电商生态中，服饰、食品、美妆构成核心增长三角。得益于新品驱动以及“以旧换新”政策推动，2024年上半年数码家电GMV同比增速显著，618大促期间头部品牌如美的、海尔销售额增长亮眼。

　　值得关注的是，抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”，三年内针对大家电类目投入10亿换新补贴，并升级服务权益，提供免费上门拆旧、安装等配套支持，降低消费者决策门槛，有效助力商家营销。

　　家电增长三引擎：促销、政策与场景

　　消费者在三个促销节点呈现集中消费特征：1月（年货节）、8月（818大促）及11-12月（双11与年末）。开学季（9-10月）同样推动了销售额增长，主要源于学生群体对数码产品的需求提升。

　　值得注意的是，抖音于2024年3月实施的“3年10亿绿电补贴”政策，有效刺激了老旧家电换新需求。与此同时，双11期间大家电销售呈现爆发式增长——根据官方数据，空调、洗衣机和洗烘套装成交额同比分别增长151%、80%与202%，表明高单价家电产品在促销期更易触发消费决策。